Od 2010 roku marka On specjalizuje się w projektowaniu i produkcji butów do biegania z doskonałą amortyzacją i szybkim odbiciem. Marka została wymyślona przez Oliviera Bernharda - zawodowego triathlonistę, trzykrotnego mistrza świata w duathlonie i wielokrotnego zwycięzcę wyścigów Ironman. Po zakończeniu aktywnej kariery zaczął opracowywać buty do biegania, których szukał, ale nie znalazł jako zawodowy sportowiec.
Chciał buta, który byłby wygodny, a jednocześnie szybki. Stłumiony, ale dynamiczny. A przede wszystkim taki, który spełniałby jego filozofię: Bring fun into the run - Zapewnij dobrą zabawę podczas biegu. Następnie połączył siły ze szwajcarskim inżynierem. Stworzyło to idealną symbiozę doświadczenia sportowego i wiedzy technologicznej. Bernhard zademonstrował swój punkt widzenia na temat butów do biegania, tnąc wąż ogrodowy, którego kawałki przykleił do podeszwy buta wyścigowego. Efekt, który osiągnął, był zbliżony do uczucia, którego chciał doświadczyć podczas biegania. Wspólnie wyprodukowali dziesiątki prototypów, które łączyły podstawowe cechy amortyzowany nacisk i szybkie odbicie.
To właśnie te cechy stały się podstawowymi argumentami przemawiającymi za tym, by do Bernharda dołączyli jego przyjaciele Allemann i Coppetti. Razem z Bernhardem założyli firmę On w Zurychu w styczniu 2010 roku.
Zaledwie miesiąc później zdobyli nagrodę BrandNew Award, jedną z najważniejszych nagród za innowacje w świecie sportu, na ISPO, wiodących targach sportowych w Monachium. Biegacze, którzy mieli okazję przetestować te buty, byli zachwyceni ich właściwościami i mówili o bieganiu po chmurach.
Wiosną Szwajcarski Federalny Instytut Technologii udowodnił w badaniu, że biegacze noszący buty On mieli jednoznacznie niższe tętno i niższy poziom mleczanu w teście. Następnie minęło zaledwie kilka tygodni, zanim buty On pojawiły się w pierwszych sklepach. Ambitnemu nowicjuszowi ze Szwajcarii udało się przełamać hegemonię tradycyjnych marek, ponieważ miał odwagę myśleć o butach do biegania w zupełnie inny sposób.
Od tego czasu buty On pomagają biegaczom i triathlonistom zdobywać medale olimpijskie, mistrzostwa świata i rekordy świata. Są miliony ludzi, którzy teraz cieszą się bieganiem znacznie intensywniej.
